“大自然与先辈留给平凉的宝藏，成为今天高原上人们追求幸福生活的依托。围绕特色产业与文化优势，甘肃省平凉市正在谱写文旅产业发展的乡村振兴新篇章。”8月30日21：58分，平凉迎来了“高光时刻”，中央广播电视总台财经频道《乡村振兴中国行》栏目以《陇原宝藏　古韵新章》为题，用50分钟时长将平凉特色资源和产业串珠成链，展现了平凉农文旅深入融合助推乡村全面振兴的生动图景。崆峒山、武术、红牛、皇甫谧针灸术这些隐藏在平凉的“宝贝”，通过此片被全网“刷屏”。网友纷纷感慨，平凉真是一座“宝藏之城”。

平凉的高光时刻，也是平凉人的自豪时刻，大家表示“备感自豪、备受鼓舞”，对平凉的未来充满期待。网友“李李想家”表示，看到镜头里熟悉的家乡，市委书记温情而动人的讲述，心里备感亲切和温暖。网友“奋起”表示，平凉城乡的发展有目共睹，祝福平凉再接再厉，有更好的未来！

在平凉，文旅创新的故事持续上新，各业态跨界深融，破圈生长，沉浸式文旅新产品、新场景、新业态不断涌现，并以前所未有的活跃态势迎合着现代人精神休憩的消费需求，也为振兴中的平凉乡村经济注入了无限活力。2023年全市旅游人数达3900万人次，旅游收入达190亿元。

武术+旅游，在体验魅力中感受文化传承。近年来，平凉市以崆峒山大景区为龙头，带动全市乡村旅游蓬勃发展。崆峒山把崆峒养生、武术、道教文化融为一体，大力推动“旅游+武术”融合发展。其中打造崆峒文化研学游等活动，受到旅行商的推崇。崆峒山景区通过武术表演、武术文化学习等，围绕“侠文化”主题，在景区打造沉浸式武术体验，沉浸式的“唤醒”与“焕新”，让口口相传的侠义故事“活”起来，从而催生文旅融合乘积效应，唤醒千年古城的文化记忆，为乡村旅游注入灵魂。如今，崆峒武术、平凉剪纸、平凉面塑、皮影戏、戏曲等十多个非物质文化遗产表演在景区中台及崆峒古镇轮番上演，为游客奉献了一场场视听盛宴，让游客既能欣赏山水又能参与互动、感受浓厚的文化氛围。凭借着“武术”的魅力，崆峒山吸引着众多海内外游客纷至沓来。山脚下的西沟村，也随着游客的增多而逐渐热闹红火。近些年，跑马场、露营基地等多种休闲旅游业态在包括西沟村在内的各乡村旅游景点建成，丰富着乡村旅游业态。

美食+旅游，体现地道美食背后的人文情怀。平凉各地风俗各异，有着独特的“吃文化”，平凉金果、平凉红牛享誉海内外，平凉饸饹面、清汤羊肉泡、灵台酸汤面、庄浪暖锅、泾川罐罐蒸馍、华亭核桃包子、静宁烧鸡、锅盔等地方名优小吃美味可口、家喻户晓。创新才能发展。近年来，平凉各县（市、区）餐饮业界精英“崆峒论剑”，纷纷展开“养生”较量，推出了一桌桌既能突出陇菜的主体优势，又能吸收消化来自全国各地的美食养生文化，并且兼顾各种餐饮类型的养生餐饮。有五谷杂粮餐，将玉米、高粱、荞麦、燕麦、小米等食物精心烹制，不但满足了人们对养生的需求，而且色香味俱全。有国药养生餐，选取产于当地，以温补、平补为前提的12味对人体有益的中药材作为辅料，与食材进行搭配、开发，走的是“食药同源”的养生路线。有红牛养生宴，用于制汤的原料为动物性原料，如鸡骨、鸭骨、牛骨等，牛肉是“窑洞养殖”的平凉红牛，肉味甘美香醇，嫩滑爽劲，鲜汤与红牛的完美搭配，使宴席颇具养生价值。既有陇味小吃，又有养生宴席，在宁静而丰饶的乡间，美食以其独特的方式，串联起人与自然、人与人之间的温情纽带，吸引着天南海北的游客。

针灸+旅游，从传统疗法进入多元新赛道。在推进平凉文旅康养产业发展的进程中，平凉以皇甫谧针灸康养文化为依托，通过研发康养产品，打造针灸小镇，发展药浴、调理保健、慢病预防、针灸推拿等康养服务，不断擦亮“针灸之乡”品牌。皇甫谧文化园景区依托皇甫谧墓修建而成，针灸AR、VR体验等系统以现代化的展陈语言，让针灸康养文化更加清晰、具象、生动。皇甫谧针灸康养馆内，名中医轮流坐诊，游客可以现场观看古法制药的过程，近距离感受中医药的魅力。围绕皇甫谧中医针灸康养文化开发的产品品种多样，让中医药更加时代化、大众化、新颖化。纯天然中草药配制而成的皇甫谧防疫香囊，通过药物挥发气味，激发人体免疫力；皇甫谧养生药枕选用荞麦皮、决明子等中草药填充，具有改善睡眠质量的作用；《针灸甲乙经》纪念品礼盒装有线装古版书一本和纪念章、银针各一套，极具医学价值和收藏价值。灵台县还引导农户种植艾草、加工艾条，建办农家乐，形成集观光、餐饮、理疗于一体的针灸康养产业开发新模式，实现皇甫谧中医针灸康养文化与旅游产业的深度融合，让康养旅游充满吸引力。

在“融合思维”视角下，平凉乡村旅游走出了“赛事+旅游”“采摘+旅游”“研学+旅游”“温泉+旅游”等新路子，以“多维融合”助推乡村旅游业提质升级。全市建成泾川县郑家沟村1个国家乡村旅游重点村，庄浪县石桥村等3个省级乡村旅游重点村，创建乡村旅游A级旅游景区25家，省级文旅振兴乡村样板村17个。庄浪县被评为“全国休闲农业与乡村旅游示范县”，崆峒区崆峒镇被评为“全国休闲农业与乡村旅游示范点”“全国特色景观旅游名镇”“全省养生旅游特色小镇”。培育形成崆峒镇西沟村等旅游景区带动型，锦屏镇梁坡村等城乡融合发展型，锦屏镇平头沟村等特色产业转化型，王村镇完颜村等民俗体验型，星火乡王家庄村等红色景点融合型旅游村。建成具有民俗特色的“农家乐”213户，建成“历史再现”工程乡村记忆展馆33个，带动农村就业1.1万人，人均年收入3万元以上。

近日，市委、市政府印发《平凉市聚力打造西北文旅康养融合先行区实施方案》，要求全市上下一盘棋，坚定信心、乘势而上，将宜人的气候、秀美的景色、清幽的环境、优质的康养结合起来，在建设文旅融合新高地、中医康养示范地、品质旅游目的地、旅居康养优选地上下功夫、求突破，在构建“大文旅+大康养”产业模式上先行先试、大胆探索，走出平凉文旅康养特色发展之路。

以文塑旅、以旅彰文，相信随着《陇原宝藏　古韵新章》节目的播出和网络的热力加持，以及《平凉市聚力打造西北文旅康养融合先行区实施方案》的出台，文旅+的精彩故事将在这片土地上不断推陈出新。展望未来，文旅康养产业，将赋予平凉山水更深“内涵”，让城市更美好、让乡村更兴旺，加速平凉“绿色崛起”。（文／平凉市融媒体中心记者　柳娜　视频／央视财经）