“伏羲庙坐北朝南，临街而建，院落重重相套，四进四院，宏阔幽深，大家跟随我继续参观。”“这款龙马造型憨态可掬，色彩搭配明亮饱满，摸起来又有立体感。”初冬时节，在天水市伏羲庙内，组团来参观的游客络绎不绝，或祈福、或游玩、或选购文创产品。

游客在伏羲庙参观游览

有着8000多年文明史、3000多年文字记载史和2700多年建城史的甘肃天水文化源远流长，景区景点星罗棋布，独特的自然风光和丰富的人文景观交相辉映。

近年来，天水市持续深挖以伏羲文化为代表的始祖文化内涵，着力打造独特文化地标和精神标识，不断擦亮伏羲始祖文化品牌。

在伏羲庙内，今年伏羲大典前夕开业迎客的文创商品专卖店来鹤轩店内，一进门，“羲皇故里”4个大字便映入眼帘，店内各类文创产品排放整齐。“龙马卡通玩偶、河洛卦牌、重环纹青铜烟灰缸、龙凤呈祥书签车挂、六十四卦扑克牌……大家能看到的这些文创产品，都是依托伏羲神话传说、天水伏羲庙独有的艺术符号进行创作设计，每一款文创产品都和天水文化密不可分，是创意和美学的深度融合。”天水市博物馆文化产业部负责人说。

“哇，麦积山被复刻得好精致呀。”来自广东的游客李女士在文创商店里发出感叹。

伏羲庙来鹤轩文创商店摆放的文创商品

近年来，天水市深挖资源禀赋，发挥独特优势，积极探索文创产业发展的新途径、新思维，大力培育文旅产业，推进城市文化品牌与文化创意、农特产品、休闲旅游等产业深度融合，创作推出了一批彰显内涵品质的文旅商品，培育了一批优秀文创旅游商品企业和品牌，文旅商品业态逐年丰富。

在张家川县博物馆文创中心、影视中心大厅、观海听涛文创中心分别设立3处集展示、宣传、销售于一体的文创产品展销平台，通过文化赋能、文创展示，向游客讲述天水深厚的历史文化。

张家川回族自治县文体广电和旅游局相关负责人说：“马家塬遗址持续发掘过程中出土的大量独具西戎文化特征的系列文物，为我们设计研发文创产品提供了强有力的本土文化符号和创作源泉。文创产品的推出也让以马家塬为代表的秦戎文化、以关山牧场为代表的高山草原文化、以关陇古道为代表的丝路文化，通过文创产品得到重新解读和传播，传统文化赋予文创产品新的内涵，更好地彰显吃、住、行、游、购、娱等旅游要素。”

张家川县博物馆文创中心

在推进文旅融合方面，天水市深挖始祖文化资源禀赋，打造羲皇故里寻根祭祖游等7条特色线路，满足不同游客需求。同时，加快伏羲始祖文化创意产品研发生产，把工艺美术、文物复制品、民间工艺品、旅游纪念品等作为文创产品的研发方向，结合古建筑构件、精品文物，创作开发800余种文创产品和旅游商品，包含摆件饰品、传统工艺、创意生活、雕塑雕刻、剪纸编织、卡通设计、文房雅玩七大类。鼓励多家文创企业利用店铺营销、直播带货等进行销售，根据客户需求开展点对点定制研发，依托每年举办文创和旅游商品大赛和展示展销活动，积极组织文创产品参加全国性各类展会和评选，为企业搭建线上线下销售平台，不断激发文旅IP新动能。

在利用文创讲好、传承好文化的同时，天水市还推出诸多举措推动伏羲始祖文化在传承保护中绽放光彩。天水市博物馆负责人表示，这两年，伏羲庙和天水市博物馆“馆庙”结合，多措并举推进伏羲文化传承保护和文旅融合发展，打造社会教育特色品牌等相关工作。景区通过推行菜单式展览服务，持续做好非物质文化遗产保护项目的资料归档。升级改造后，花园、旅游厕所和原售卖区域不断提升硬件设施和服务水平。

此外，天水市博物馆在伏羲庙戏楼新开设“伏羲庙国风馆”，推出了社教研学、传统文化服饰体验、汉服祭祀、国学课堂、茶艺体验、书法体验等10余种文旅体验项目，在伏羲庙传统旅游基础上推出了寻根祭祖、蜜月祈福、学生研学三大研学旅游项目，让游客通过收听伏羲文化讲解、体验非遗祭祀仪式、参与特色文化体验等方式，沉浸式感受伏羲文化的魅力。（文／图　李楠）

来源：甘肃省文化和旅游厅