5月19日上午，2024年“5·19中国旅游日”甘肃省主会场主题日暨全省文化旅游消费促进活动启动仪式在临夏市牡丹文化公园举行。中国国家地质公园网络办公室主任韦延光，省文旅厅党组书记、厅长何效祖，临夏州委副书记、州长何东，省文旅厅党组成员、副厅长吕兴来，临夏州委常委、宣传部部长万学科，省旅游协会会长杨宇宏，以及省直相关厅局、省属文旅企业、金融机构、文旅行业协会相关负责人，各市州文旅部门、旅行社企业负责人，媒体记者、省内网红达人等500余名参会代表出席启动仪式。

启动仪式上，何效祖、万学科分别致辞。省文旅厅、省文旅产业集团、临夏州人民政府发布全省及临夏州文化旅游消费惠民措施，携程集团发布与甘肃省、临夏州文旅合作计划，省文旅厅与兴业银行兰州分行签订战略协议。旅行社代表、导游代表、旅游志愿者代表宣读了《承诺书》和《倡议书》。韦延光为临夏世界地质公园授牌。何效祖为荣获2023年度省级文明旅游示范单位的代表颁发奖牌，向旅游志愿者授旗。何东、杨宇宏为“百辆汽摩穿越太子山旅游风情线活动”车队授旗。何效祖宣布2024年“5·19中国旅游日”甘肃省主会场主题日暨全省文化旅游消费促进活动启动，将活动推向高潮。

何效祖在致辞中指出，今天的主题日宣传活动，是贯彻落实习近平总书记对旅游工作重要指示精神和全国旅游发展大会精神的具体举措。近年来，全省文旅行业积极践行习近平文化思想，按照省委省政府建设繁荣兴盛的文化强省、旅游强省部署要求，深化文旅融合发展、强化惠民为民服务、加大整合营销推广，全省文旅活动精彩不断，文旅宣传热度不减，文旅市场提速发展。2024年1—4月，全省接待游客1.04亿人次，初步测算游客旅游花费715亿元，同比增长33%和52.3%。

何效祖强调，文旅产业具有“一业兴、百业旺”的带动效应，是促进消费升级的重要支柱产业。全省文旅行业要认真总结推广“天水经验”，助推“麻辣烫热”向“文化旅游热”拓展延伸，推动全省文旅市场持续火爆，系统推进国家级旅游景区、度假区、休闲街区、乡村旅游等文旅业态拓展提升，打造一批世界级旅游景区，加快发展研学、文创等文旅新业态。

何效祖要求，要持续开展文明旅游公益宣传，引导广大游客爱护旅游资源，保护生态环境，让遵守旅游文明行为规范蔚然成风；要大力开展旅游市场“雷霆行动”，依法管理文旅市场，守牢安全发展底线；要积极开展旅游文明单位、旅游服务质量提升、旅游诚信体系建设，持续规范全省文旅市场秩序，让广大游客的安全感和满意度大幅提升。

全省各市州文旅部门、临夏州各县市文旅部门、文旅企业、文艺团体开展了丰富多样的文创产品展示和群众喜闻乐见的文艺表演，营造了良好的活动氛围。（文／甘肃省文化和旅游厅　石峰　白洁　吴健雄）